Over de essentie van Phidesign

In de naamgeving liggen de drie kernwaarden van Phidesign besloten. De Griekse letter φ (phi) verwijst naar 'de gulden snede' en 'het gulden getal'. De ontwerpers van Phidesign herkennen hierin hun streven naar perfectie en hun interesse in de techniek. Ook verwijst de letter naar het begrip bindingscapaciteit, een onderschat aspect bij vormgeving.

Streven naar perfectie
De kern van het grafisch ontwerpen ligt in de fascinatie voor wetmatigheden versus chaos. Het ontwerpproces is een voortdurende zoektocht om tot de juiste visuele taal te komen waarin de balans ontstaat tussen vorm en inhoud.

Integreren in de techniek
Het eigenlijke ontwerp van een grafisch ontwerper vormt slechts één dimensie van het uiteindelijke resultaat. De ontwerper dient ook te anticiperen op de papier- en materiaalsoorten, op de druktechniek, op schermresoluties, etc. Een goede ontwerper dient in deze tijd, meer nog dan vroeger, zijn technisch voetenwerk te beheersen.

Zoeken naar binding
In de geologie verwijst φ naar porositeit: de doorlaatbaarheid en bindingscapaciteit van de bodem. Welke informatie kan het ontwerp absorberen van haar geboorteplaats, haar eigenaars en doorgeven aan een andere omgeving? Met andere woorden: welke informatie en welk beeld krijgt de cliënt of de consument van de boodschapper. Past die informatie en beeldvorming bij de boodschapper? En bij het product of dienstverlening?